骨病市场市场分析

2016-01-22


人口老龄化,骨关节高发病率,1.2亿人群的庞大市场
目前,中国已经进入并将长期处于人口老龄化社会,人口老龄化形势严峻。中国现有老龄人口已超过1.6亿,且每年以近800万的速度增加,随着中国老龄化的不断加剧,全国老龄委员会公布的本世纪《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》中显示,2020年,老年人口将达到2.48亿!

随着中国人群普遍收入的逐步提高,越来越多的老年人开始关注自己的身体健康,关注自己的生存质量,然而在国内大的医疗环境相对不健全的现状下,国人的自主保健意识必将越来越强。
中老年健康产业必定是未来几年至几十年的朝阳产业。

骨关节炎又被称为“下半生疾病”,65岁以上人群中骨关节炎的患病率可达50%以上;而在75岁以上人群中,这一数值可达到100%。据不完全统计,我国目前现有各类骨关节病患者1.2亿,随着我国社会人口老龄化的加速,骨关节炎已越来越成为医患乃至社会关注的话题。
 
国家政策分析
政策监管加强,简单炒作时代已经过去,保健品必将进入科学保健时代。

中国医药保健品市场从上个世纪80年代开始起步,广告和概念炒作为行业发展立下了不可磨灭的功劳。但历经十余年的发展,早已不是当初那个随便找个产品,加个概念便能炒作的时代了,任何一个产业经过十余年的发展,都必将从简单的爆利炒作时代回归至理性消费时代。

医药保健品企业目前面临的最大问题是诚信危机。20年前做产品,说什么顾客都愿意相信;10年前做产品,说破嘴皮才能让大部分人相信;5年前做产品,你说什么还是有很多人不相信;而今天做市场,只会说不懂得整合的话,注定要被大众怀疑和市场淘汰。

近几年,随着政府监管力度的增大,投机者和招摇撞骗者所占的市场份额必将越来越小,大的品牌和特色产品逐步占领主流市场,将越来越受到顾客的信任并最终产生购买,部分顾客已经开始建立保健品品牌忠诚度。

2003年非典以后,消费者的保健意识进入了一个提倡保健、科学保健的时代。
 
消费者需求分析
疾病本身特点:退行性疾病,无法根治,痛苦是最大购买力
骨关节炎又称退行性骨关节病,是最常见的关节疾病,尤其危害老年人健康,并给社会带来了沉重负担。

1999年世界卫生组织将骨关节炎与心血管疾病及癌症列为威胁人类健康的三大杀手。

中老年骨关节保健市场必将是一个逐步成熟并放大的市场,骨关节市场不同于三高、糖尿病等传统慢性病市场,由于骨关节炎带来的疼痛症状,会对老年人的生活带来巨大的痛苦及不便,改善症状成为一种刚性需求,在此基础上,1.2亿人群的市场基础将为骨关节市场提供广阔的发展空间。

消费者生活质量要求提高

老年人的退休金和存款总是要买健康的,随着生活质量和经济收入的提高,中老年人健康投资的比例越来越高,也越来越理性,更多的人有了预防为主的健康意识,患病后也会积极寻求多种有效的健康解决方案。
同时儿女为家中老人选择保健品的比例也越来越高,这类人群有足够的经济收入,也有足够的健康知识及信息来源,有能力从混乱的保健品市场中鉴别出真正他们所需要的好产品。
一款真正有效果、有品牌的产品正是他们所需要的。
 
总结, “三顺应”才能真正抓住机会
顺应市场需求、顺应国家政策、顺应消费者心态。